【独家】麦当劳携手百度地图，跑酷疯抢樱花甜筒，大妈也不闲着！

2014-09-29 Joy 胖鲸头条

有态度的专业讯息

这是由麦当劳携手百度地图于2014年9月在中国地区开展的一项“樱花甜筒”跑酷活动。用户只需通过百度地图定位，在规定的时间内跑到最近的麦当劳甜品站，就能0元抢樱花甜筒。麦当劳希望通过这一新颖的互动活动推广其新上市的樱花甜筒，同时吸引更多人来到麦当劳的门店。

免费派发或试尝总是许多商户在推广新品时的不二之选。从SOCIAL ONE 营销数据库中发现，33%的消费者更喜欢以手机优惠券的形式的移动广告。而这次麦当劳以百度地图的合作，则是一种新形态基于LBS地理位置的互动型优惠派发。

此次麦当劳与百度地图将新品推广活动玩出了新意，带给用户全新的体验。百度地图会根据用户位置进行定制化推送。当消费者身处麦当劳甜品站3公里的范围内时，就有可能收到活动的推送消息，点击即可参与活动。

此外，进入百度地图App，点击 “附近”或是搜索麦当劳，也能参与活动。百度地图会根据用户的当前位置找到离你最近麦当劳甜品站，根据它的推荐路线，在规定的时间内到达最近的甜品站，就能获得免费的樱花甜筒。如果用户未能在规定时间内抵达相应的麦当劳门店，App中显示的樱花甜筒将会完全融化。

麦当劳（中国）有限公司市场部副总裁、首席市场官须聪女士评价，“百度地图的地理定位数据是一笔巨大的财富，和我们这样的连锁餐厅结合，找到为消费者带来附加值的激活点，具有无限的想象和拓展空间。”

【视频】麦当劳跑樱花甜筒-大妈篇（00:25）

【视频】麦当劳樱花甜筒-快递篇（00:20）

同时，SOCIAL ONE第一时间联系了百度地图的市场部负责人，了解到此次合作为麦当劳与百度地图的直接合作，由百度地图这边负责的创意以及运营。通过百度地图强大的地图和导航功能和庞大的用户群，为消费者打造了新颖有趣的线上互动，能够更为直接与迅速的将产品信息传递给消费者，是一次双赢的营销活动。

SOCIAL ONE分析师认为，这次的案例在吸引眼球的同时，还能通过趣味游戏化的形式诱发消费者进行线上线下互动，为连锁餐厅零售如何联合LBS类型App打造营销活动给出了很好的范例。

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